Independentemente da tela onde se assiste ou da duração do conteúdo, os vídeos são a mídia do momento. A quantidade de conteúdo de vídeo de formato longo e curto que os membros da Geração Z assistem agora chega perto de estar no mesmo nível. Além disso, essas pessoas demonstram uma preferência particular: 59% gostam de ver as versões completas dos vídeos que localizam em aplicativos de vídeos curtos, segundo conforme pesquisa da Ipsos, de maio de 2022. Sabendo disso, é importante ter em mente que os gostos dos consumidores-alvo dos anunciantes estão sempre mudando, portanto, é importante optar por adaptar suas mensagens de acordo.
O YouTube Shorts oferece uma experiência totalmente móvel e vertical para seus mais de 30 bilhões de espectadores diários e 1,5 bilhão de usuários conectados mensalmente. Ao incorporar recursos de vídeo vertical em campanhas de ação em vídeo, de aplicativos e de maior desempenho, que são dimensionadas automaticamente para Shorts, os profissionais de marketing têm a oportunidade de desempenhar um papel mais ativo no ecossistema de Shorts e obter maior sucesso.
O YouTube descobriu que quando as marcas incorporam um recurso criativo vertical em suas campanhas de ação em vídeo, elas conseguem gerar de 10% a 20% mais conversões por dólar no YouTube Shorts do que quando usam apenas recursos de paisagem. Isso acontece independentemente do tipo de ativo utilizado pela marca, conforme dados do Google Internal Data, que avaliou de maio a junho de 2022.
Veja, por exemplo, o MercadoLibre, que é o maior marketplace e sistema de pagamentos online de toda a América Latina. Seus recursos de vídeo vertical tiveram um aumento de 12% nas taxas de cliques e de 9% nas taxas de visualização em dispositivos móveis durante o mês de agosto de 2022, em comparação com a publicidade em vídeo em paisagem usada na mesma campanha.
Pensando nisso, o YouTube está divulgando um conjunto de novas soluções e diretrizes criativas que visam auxiliar profissionais de marketing de todos os portes na produção de vídeos publicitários verticais de alto padrão de qualidade.
Publicidade que pode ser alterada rapidamente
O YouTube está colocando um novo algoritmo de aprendizado de máquina à prova agora. Esse algoritmo converte filmes de paisagem em uma orientação quadrada ou vertical com base nas preferências do usuário para assistir a vídeos no YouTube.
A técnica que utiliza aprendizado de máquina divide o comercial de paisagem em várias “cenas” dependendo da presença ou ausência de componentes essenciais como rostos, objetos importantes, logotipos, texto e movimento no anúncio. Quando o vídeo é reconstruído, é possível que detalhes significativos, como posicionamento, sejam mantidos.
Mesmo que uma corporação não tenha mão de obra ou orçamento para desenvolver uma variedade de ativos, ela ainda pode lucrar com a capacidade dessa tecnologia de transformar automaticamente um único conteúdo em vários formatos de arquivo diferentes. Atualmente, a funcionalidade está acessível para uso em campanhas de aplicativos, e as iniciativas de ação em vídeo e maior desempenho serão disponibilizadas muito em breve.
Modelos fáceis de conectar
A Asset Library na ferramenta de criação de vídeo, que faz parte do Google AdWords, foi atualizada com quatro novos modelos de anúncios em vídeo totalmente personalizáveis. De forma rápida e eficaz – em questão de minutos -, você pode criar uma publicidade personalizada especificamente para sua empresa com esses layouts verticais ou quadrado para sua marca.
Esses novos modelos são um reflexo das práticas criativas sugeridas pelo YouTube e, como tal, prestam atenção especial ao ritmo do vídeo, às faixas de música e às transições que são personalizadas para um ambiente de visualização vertical. Veja este exemplo ilustrativo:
O serviço do YouTube de vídeo gerado automaticamente, que cria filmes verticais com o texto e as fotografias que você envia para uma campanha, agora inclui uma nova biblioteca de modelos de anúncios em vídeo que podem ser usados pelos anunciantes.
Também é possível aproveitar o alcance e o desempenho aprimorados dos ativos de vídeo vertical escolhendo essa opção, mesmo que não tenha tempo ou dinheiro para desenvolver um filme personalizado e, em vez disso, esteja executando uma campanha usando o aplicativo ou desempenho máximo.
Dicas criativas para anúncios verticais
As empresas que têm meios financeiros para produzir anúncios em vídeo verticais devem manter sempre em mente as diretrizes ABCD para publicidade eficaz no YouTube. Além desses critérios, existem mais alguns fatores criativos que devem ser levados em consideração.
A equipe do Google encarregada da pesquisa e das diretrizes de eficácia criativa analisou mais de 2 mil anúncios de todo o mundo que foram veiculados em Shorts por meio de ações em vídeo e campanhas de aplicativos e chegaram aos três métodos a seguir como os mais bem-sucedidos:
- Combine anúncios verticais com plataformas verticais: Não é de surpreender que a publicidade vertical tenha um desempenho melhor e seja lida com mais naturalidade em contextos verticais como Shorts, pois segue a lógica da situação. Sendo assim, você deve considerar como pode complementar a produção vertical com fotos atraentes, edição inteligente ou música popular.
- Reduza ao mínimo: há pouco tempo para gastar no desenvolvimento de uma narrativa longa ou no estabelecimento de uma premissa que não será essencial devido ao ritmo acelerado dos Shorts, já que os anúncios podem ter de 10 a 60 segundos de duração. Se a ação começar forte no início de um conteúdo, é mais provável que as pessoas permaneçam por todo o resto.
- Experimente as emoções: Os telespectadores de curtas estão procurando por momentos que os façam sentir algo, então, não hesite em incluir alguns desses momentos em seu discurso.
Suporte para qualquer tela
Como resultado da extensão do YouTube para além da tela de um computador pessoal para dispositivos móveis e até de televisões conectadas, as empresas se tornaram capazes de nos comunicar com um público jovem e diversificado com o qual seria impossível se comunicar usando qualquer outro método.
O YouTube ainda está em uma ótima posição para atender às demandas de empresas que desejam criar conteúdo envolvente para uma ampla variedade de espectadores, independentemente de preferirem assistir a vídeos longos nos smart televisores ou a vídeos mais curtos no celular. Isso ocorre porque o YouTube é capaz de atender às preferências de seus usuários em uma ampla variedade de plataformas.
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